Что там нового у модников?
Ресейл и стритвир как культурный феномен в современной России
Откуда взялся ресейл и почему он стал так популярен? Что стоит за субкультурой стритвира? Как инфлюенсеры влияют на социальное мышление? Давайте разбираться!
1
История стритвира
Стритвир — стиль уличной одежды, который появился в США в конце 1970-х годов под влиянием серферской, скейтерской и граффити-субкультур, зарождающегося хип-хопа, японской уличной моды. Позже на него повлияли панк и хеви-метал, DIY-культура, профессиональная спортивная одежда и люксовые марки. Основы стиля предписывали своим последователям носить комфортную, лёгкую и брендированную одежду, будь то растянутые футболки, широкие джинсы, безразмерные бомберы или спортивные шорты. Очень быстро образовался и подтип стритвиреров - сникерхеды, главным элементом коллекционирования у которых стали всевозможные модели кроссовок. За достаточно короткий промежуток времени именно кроссовки стали способом собрать кучу комплиментов и показать свой статус.
Модная западная субкультура перекочевала в Россию только в конце нулевых. Популяризатором стали молодежные ТВ-каналы, где показывали звезд шоу-бизнеса в брендовых вещах уличного стиля.
Элга Хомицка
Стилист, тренд-аналитик, преподаватель Британской школы дизайна
2
Ресейл в современной России
Так каким образом ресейл, то есть перепродажа брендовой одежды, связан с развитием культуры стритвира в нашей стране? Как ни странно, напрямую. За всю историю развития уличной моды в России культовые бренды то приходили на рынок, то исчезали. Подключились ресейлеры - "поставщики" хайпового шмота, которые начали возить одежду из-за границы, в частности, из Китая и Европы. За возможность получить кроссовки-хотелки и обувь из лимитированных коллекций именитых брендов ресейлеры берут скромную мзду в виде оплаты доставок. Со временем рынок ресейла очень расширился и поставщики стали предлагать покупателям не только обувь, но и одежду, аксессуары и другие товары от популярных брендов.
Для меня это способ зароботка, а для моих покупателей - обновки от любимых брендов и эксклюзивность. Грубо говоря, совмещаешь приятное с полезным: и людей радуешь, и копеечку в карман получаешь.
Илья Черный
Ресейлер
Большой популярностью у модников пользуются бренды NIKE, Adidas, Puma, Converse, Vans, Maison Margiela, Louis Vuitton.
3
Инфлюенсеры и стритвир
Знаменитости, конечно, не смогли обойти тренд стороной и стали регулярно появляться на публике в уличном стиле и в интересных моделях кроссовок. Некоторые пошли дальше и порадовали модных фанатов коллаборациями с брендами обуви. Так, например, поступили Billie Eilish, Tyler the Creator, Cardi B, Selena Gomez, Beyonce и многие другие. Но поклонникам, очевидно, больше всего запомнился Kanye West, который создал собственный бренд уличной одежды и обуви YEEZY под крылом небезызвестного Adidas.
Селебрити создают, вещи активно рекламируются, фанаты скупают товар с полок, бренды получают деньги и штампуют новые коллаборации - что еще нужно для успешного развития популярного молодежного движения?
4
Итоги
Стритвиреры и сникерхеды - настоящая субкультура нового времени, основой которой является ношение комфортной одежды и обуви уличного стиля приемущественно от популярных мировых брендов. Идея прижилась и у нас,
в России, у молодого и яркого поколения. В данный момент основным способом приобретения заграничной одежды являются услуги ресейлеров - перекупщиков. Благодаря ресейлу культура стритвира живет и развивается в России по сей день, и все больше подростков находят себя в этом незамысловатом стиле.
в России, у молодого и яркого поколения. В данный момент основным способом приобретения заграничной одежды являются услуги ресейлеров - перекупщиков. Благодаря ресейлу культура стритвира живет и развивается в России по сей день, и все больше подростков находят себя в этом незамысловатом стиле.
Автор лонгрида
Гуцалюк Ксения
ОП "Медиакоммуникации", БМК233
Email: kagutsaliuk@edu.hse.ru